Perché i cosmetici coreani in Europa possono apparire diversi rispetto alla Corea?

Trovi il tuo siero coreano preferito in un negozio europeo e all'improvviso noti qualcosa di diverso: la confezione non è proprio la stessa, sono comparse delle scritte aggiuntive e la promessa accattivante presente sulla versione coreana è sparita. A volte cambia persino l'elenco degli ingredienti.

Il primo pensiero è: ma sarà davvero lo stesso cosmetico? In realtà, il motivo è spesso molto più semplice: un brand può adattare il proprio prodotto ai requisiti del mercato in cui viene venduto.

In Corea del Sud e nell'Unione Europea, i cosmetici sono regolamentati da sistemi diversi. Questi stabiliscono quali prodotti possono essere commercializzati, come devono essere etichettati e quali dichiarazioni i brand possono fare su di essi. Per questo, un prodotto K-beauty che vedi a Seul non avrà necessariamente lo stesso identico aspetto sugli scaffali di un negozio europeo.

Scopriamo cosa può cambiare e perché 🧐

Un prodotto — due mercati

Partiamo dalla cosa più importante: non esiste una risposta universale valida per tutti i cosmetici coreani.

A volte un brand vende in Corea e in Europa un prodotto con la stessa formula. In altri casi, la composizione, l'etichettatura, la confezione o le proprietà dichiarate possono essere adattate al mercato europeo. Per questo è necessario verificare ogni singolo prodotto.

Nell'UE, i prodotti cosmetici sono disciplinati, tra l'altro, dal Regolamento (CE) n. 1223/2009. Questo stabilisce i requisiti relativi alla sicurezza dei cosmetici, alla loro composizione e all'etichettatura prima dell'immissione sul mercato.

In Corea del Sud esiste una legislazione specifica sui prodotti cosmetici. Ed è proprio qui che troviamo una particolarità interessante del mondo K-beauty.

In Corea esiste il concetto di «cosmetici funzionali»

La legislazione coreana definisce separatamente la categoria dei «functional cosmetics». Questa comprende, tra gli altri, prodotti destinati a schiarire la pelle, migliorare l'aspetto delle rughe e proteggere la pelle dai raggi ultravioletti.

Per questo, termini ben noti alle appassionate di K-beauty, come whitening o wrinkle improvement, hanno in Corea un preciso significato normativo e non sono semplicemente espressioni di marketing.

Nella legislazione dell'UE non esiste un equivalente diretto della categoria coreana functional cosmetics. Qui un prodotto deve rispettare la definizione di prodotto cosmetico e le proprietà dichiarate devono essere conformi alle regole relative ai claim cosmetici (ovvero, ai cosmetici non possono essere attribuite proprietà terapeutiche e le dichiarazioni sui loro effetti non devono esagerare ciò che il prodotto è realmente in grado di fare).

Proprio per questo le scritte presenti sulla confezione coreana non possono sempre essere semplicemente tradotte parola per parola e riportate sulla versione europea.

Perché le promesse sulle confezioni possono diventare più moderate?

Ed è qui che arriva la parte più interessante 🙂

Nell'UE esiste un regolamento specifico, il Regolamento (UE) n. 655/2013, relativo alla giustificazione dei claim cosmetici, ovvero delle dichiarazioni sulle proprietà e sugli effetti di un prodotto.

Questo stabilisce sei criteri comuni: conformità alle norme, veridicità, supporto probatorio, onestà, correttezza e possibilità per il consumatore di prendere decisioni informate.

In parole semplici, non basta scrivere una promessa accattivante solo perché suona bene.

Per esempio, se un brand parla delle proprietà di un determinato ingrediente, questo non significa automaticamente che possa attribuire le stesse proprietà all'intero prodotto. Una simile dichiarazione relativa alla formula finale deve essere adeguatamente supportata da prove. Le norme europee specificano chiaramente che le proprietà di un ingrediente non possono essere attribuite al prodotto cosmetico finito senza prove appropriate.

Allo stesso modo, l'efficacia dichiarata di un prodotto non deve andare oltre ciò che i dati disponibili sono in grado di dimostrare.

Per questo, lo stesso identico prodotto può essere presentato in modo leggermente diverso in un negozio coreano e in uno europeo. Una differenza nella descrizione non significa necessariamente una differenza nella formula stessa — a volte cambia soltanto il modo in cui il brand comunica i suoi effetti.

Anche la composizione può essere diversa?

Sì, può esserlo, ma non necessariamente.

Un brand non deve automaticamente sviluppare una formula separata solo perché un prodotto arriva sul mercato europeo. Se la composizione rispetta i requisiti di entrambi i mercati, la stessa formula può essere utilizzata sia in Corea sia nell'UE.

Tuttavia, ogni prodotto venduto nell'UE deve rispettare i requisiti europei. Per questo, se necessario, il produttore può adattare la formula a un mercato specifico.

E qui c'è una sfumatura importante: la dicitura «versione europea» non significa automaticamente «composizione diversa». Per capire se le formule sono realmente differenti, vale la pena confrontare gli elenchi INCI aggiornati delle rispettive versioni del prodotto.

Quindi la regola è semplice:

confezione diversa ≠ necessariamente composizione diversa.

Perché la confezione in Europa ha un aspetto diverso?

Anche quando all'interno c'è esattamente la stessa formula, l'aspetto esterno del prodotto può cambiare notevolmente.

La legislazione europea stabilisce quali informazioni devono accompagnare un prodotto cosmetico. Inoltre, la lingua in cui devono essere presentate alcune informazioni obbligatorie è determinata dalla legislazione del Paese dell'UE in cui il cosmetico viene venduto al consumatore finale.

Proprio per questo, sui prodotti K-beauty importati puoi trovare un'etichetta aggiuntiva, informazioni in più lingue o una diversa disposizione del testo.

Per esempio, Round Lab Birch Juice Moisturizing Sun Cream presenta un'etichettatura diversa sulla confezione destinata al mercato globale e su quella destinata al mercato europeo. Sulla versione globale puoi trovare la dicitura SPF 50+ PA++++, tipica dei cosmetici coreani, mentre su quella europea compaiono High Protection SPF 50 e l'indicazione UVA.

Un prodotto — etichettature diverse. Ecco come può apparire ROUND LAB Birch Juice Moisturizing Sun Cream nelle versioni destinate al mercato globale e a quello europeo.

In altre parole, una confezione diversa non significa necessariamente una formula diversa. A volte il prodotto viene semplicemente adattato ai requisiti di etichettatura del mercato specifico.

Ecco perché una confezione coreana minimalista, dopo essere stata preparata per la vendita in Europa, può diventare decisamente più «chiacchierona» 😅

Non si tratta necessariamente di un restyling fine a sé stesso — alcune modifiche sono legate alle informazioni richieste dal mercato di destinazione.

Un prodotto diventa «peggiore» dopo essere stato adattato al mercato europeo?

No. Ma sarebbe altrettanto scorretto considerarlo automaticamente «migliore».

L'adattamento di un prodotto a un altro mercato, di per sé, non dice nulla sulla sua qualità o efficacia. Significa soprattutto che il cosmetico deve rispettare le regole del Paese o della regione in cui viene commercializzato.

Quindi, se la tua crema coreana preferita in Europa ha una scatola diversa, un testo leggermente modificato o persino alcune differenze nell'elenco INCI, non è ancora un motivo per sospettare che si tratti di un prodotto contraffatto.

Meglio controllare la composizione aggiornata della tua specifica versione del prodotto, l'etichettatura e le raccomandazioni del produttore, invece di basarti soltanto su una foto della confezione coreana vista su TikTok o su una vecchia recensione.

K-beauty rimane K-beauty

L'arrivo di un brand coreano sul mercato europeo non è semplicemente il viaggio di un vasetto di cosmetico da Seul a Parigi, Varsavia o Praga.

Dietro c'è anche l'adattamento a un sistema normativo diverso: la verifica della conformità del prodotto ai requisiti dell'UE, della sua etichettatura e del modo in cui il brand ne descrive le proprietà.

Per questo, le versioni coreana ed europea dello stesso prodotto possono essere assolutamente identiche, ma possono anche presentare alcune differenze. Non esiste una regola universale.

E se la prossima volta vedrai un prodotto K-beauty familiare con un aspetto leggermente insolito, non preoccuparti subito. Forse ha semplicemente imparato ufficialmente a parlare «europeo» 😉

Questa traduzione è stata generata con l’aiuto dell’AI, quindi potrebbero esserci piccole imprecisioni 😌